Структура продающего лендинга: 9 блоков и что писать в каждом

Перед структурой — три вопроса

Кто приходит (с какого запроса или объявления)? Что он должен понять за 5 секунд? Какое одно действие мы просим? Если ответов нет — любая структура не поможет. Один лендинг — один сегмент и один оффер; для разных сегментов делайте разные страницы.

9 блоков

1. Первый экран

Заголовок = результат для клиента + специфика («Ремонт квартир под ключ за 45 дней с фиксированной сметой»). Подзаголовок — для кого и главное отличие. Кнопка с конкретным действием («Получить смету за 15 минут»), а не «Отправить». Фото реального объекта или продукта, не сток.

2. Проблема или ситуация

2–3 фразы, в которых клиент узнаёт себя. Без нагнетания — просто точное описание.

3. Решение и как это работает

3–5 шагов: что произойдёт после заявки. Снимает неопределённость — главный тормоз конверсии.

4. Выгоды с цифрами

Не «качественно и быстро», а «45 дней по договору, штраф 1% за каждый день просрочки». Каждая выгода — факт, который можно проверить.

5. Доказательства

Кейсы с цифрами, отзывы с именами и фото, сертификаты, «до/после». Выдуманные отзывы видно сразу, и они рушат доверие ко всему остальному. Нет кейсов — покажите процесс и команду.

6. Цена или калькулятор

Ориентир снимает страх «дорого» и отсекает нецелевых. Калькулятор — лучший вариант: посетитель вовлекается и оставляет контакт, чтобы получить расчёт.

7. Ответы на возражения (FAQ)

«А если не понравится?», «Какие гарантии?», «Почему дороже, чем у X?». 5–8 вопросов, честные ответы.

8. О компании

Коротко: кто вы, где находитесь, сколько лет, лица. Один абзац и фото — не «миссия и ценности».

9. Финальный призыв и форма

Повтор оффера, форма из 2–3 полей (имя, контакт, необязательный комментарий), альтернативный канал — Telegram или звонок.

Типичные ошибки

• Заголовок про вас («Компания N — лидер рынка»), а не про результат клиента.
• Форма из 7 полей. Каждое лишнее поле — минус 5–10% конверсии.
• Стоковые фото людей в костюмах.
• Нет цены и нет способа её узнать без звонка.
• Страница на 3 МБ, которая открывается 6 секунд на телефоне.
• Метрика без целей — вы не узнаете, что работает.